الفيفا يقرر السماح ببث الإعلانات خلال استراحة شرب المياه في كأس العالم 2026 لتعزيز الإيرادات وسلامة اللاعبين
يشهد عالم كرة القدم تطورات مستمرة تتجاوز المستطيل الأخضر، فبعدما كان التركيز ينصب على الأداء الفني والنتائج، باتت الجوانب التنظيمية والتجارية تلعب دورًا محوريًا في شكل البطولات الكبرى. وفي خطوة مثيرة للجدل، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” عن قرار جديد يخص بطولة كأس العالم 2026 المنتظرة، والمتعلقة ببث الإعلانات خلال فترات استراحة شرب المياه. هذا القرار يأتي ليضيف بعدًا تجاريًا جديدًا للحدث الأبرز في عالم الساحرة المستديرة.
كشف الاتحاد الدولي لكرة القدم عن عزمه السماح للقنوات الناقلة ببث إعلانات تجارية خلال فترات استراحة شرب المياه المعتمدة في مباريات كأس العالم 2026. وتستضيف البطولة المنتظرة كل من الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك خلال صيف عام 2026. ويعود هذا الإجراء الاحترازي إلى قرار سابق للاتحاد الدولي في ديسمبر الماضي، يقضي بتخصيص استراحة لمدة ثلاث دقائق في منتصف كل شوط، وذلك تحسبًا لارتفاع درجات الحرارة المتوقعة في بعض المدن المستضيفة، بهدف رئيسي هو الحفاظ على سلامة اللاعبين وضمان استمرار مستوى اللعب الجيد.
وفي تفصيل للقرار، أوضح الاتحاد الدولي أن هناك خيارين متاحين أمام القنوات التلفزيونية خلال هذه الفترات. يتمثل الخيار الأول في عرض إعلانات محددة لرعاة الاتحاد الدولي لكرة القدم، وذلك عبر تقسيم شاشة البث بحيث يظهر جزء منها مخصصًا للمباراة. أما الخيار الثاني، فيمنح القنوات حرية أكبر من خلال بث فاصل إعلاني كامل يغطي الشاشة بأكملها، ما يتيح عرض إعلانات تجارية متنوعة، على غرار الفواصل الإعلانية التقليدية المعتادة. هذه المرونة تهدف إلى تحقيق أقصى استفادة تجارية من أوقات التوقف هذه.
لم يغفل الاتحاد الدولي وضع ضوابط صارمة لعملية بث هذه الإعلانات، حيث لن يتم السماح بالبدء في عرض الإعلانات إلا بعد مرور 20 ثانية من صافرة الحكم التي تعلن بدء استراحة شرب المياه. كما يلزم الاتحاد القنوات الناقلة بالعودة إلى البث المباشر للمباراة قبل 30 ثانية على الأقل من استئناف اللعب، لضمان عدم تفويت أي لحظة حاسمة على المشاهدين. ومن الجدير بالذكر أن استراحة شرب المياه كانت تُطبق في السابق فقط عند ارتفاع درجات الحرارة بشكل استثنائي، كما حدث في بطولة كأس العالم للأندية الأخيرة بالولايات المتحدة. لكن النسخة القادمة ستشهد تطبيق هذا الإجراء في جميع المباريات البالغ عددها 104، وذلك لتوحيد الإجراءات التنظيمية وحماية اللاعبين بشكل دائم.
تعد كأس العالم 2026 بنسختها الموسعة حدثًا تاريخيًا، وستنطلق فعالياتها يوم 11 يونيو في مكسيكو سيتي، على أن تُختتم المباراة النهائية في 19 يوليو بملعب نيويورك في ولاية نيوجيرسي. ويأتي قرار الفيفا الأخير ليؤكد التوازن الدقيق بين المتطلبات الرياضية ورغبات الرعاة، في ظل سعي الاتحاد الدولي لتعزيز إيراداته مع الحفاظ على سلامة اللاعبين وتقديم تجربة مشاهدة متميزة للجماهير حول العالم. ترقبوا المزيد من التفاصيل حول هذا الحدث الكروي الكبير.
