تشهد الملاعب العالمية في كأس العالم 2026 رقصة تنافسية بين عملاقين للملابس الرياضية؛ أديداس ونايكي. البيانات الأولية تشير إلى أن أديداس يتفوق في جذب المستهلكين، حيث ارتفع الإنفاق على منتجاته بنسبة 70 في المائة في مايو مقارنةً بالعام الماضي، واستمر النمو في يونيو. الراعي الرسمي للبطولة يزود 14 منتخباً بالكرة الرسمية ويظهر في كل زاوية من أروقة الملاعب، بينما يقتصر دور نايكي على تزويد 12 منتخباً بالملابس وتعاونها مع مصممين محليين.
تحليل شركة بلاسر إيه آي يظهر أن الزيارات إلى متاجر أديداس في الولايات المتحدة صعدت 47 في المائة خلال الأسبوع الأول من البطولة، مقابل 11 في المائة فقط للمتاجر النايكي. حتى مع تراجع حصة نايكي في سوق الأحذية العالمي إلى 22.9 في المائة، تمكنت من بيع 28 في المائة من منتجاتها في أول أسبوعين من كأس العالم في أمريكا، نسبة تفوق نسبة أديداس البالغة 7 في المائة. هذه الأرقام تعكس قوة العلامة التجارية الأدفنشرية للمنتج على أرض الملعب وخارجها.
من جانب آخر، ارتكب حارس مرمى كندا ماكسيم كريبو خطأً كالسيف المقطوع، ما أضعف فرص بلاده في الحصول على أول مباراة إقصائية على أرضها. بينما كان المنتخب الكندي يتطلع إلى إبقاء الأمل حيّاً في فانكوفر، انتهى بهم المطاف في لوس أنجلوس بعد خسارة 1-2 أمام سويسرا. هذا الحدث يضيف بُعداً آخر للمعركة التجارية؛ فالأداء الرياضي ينعكس مباشرة على مبيعات المعدات.
من الجدير بالذكر أن صورة الحارس الكندي المتألم نُشرت على موقع https://static.srpcdigital.com/2026-06/1622366.jpeg، مما زاد من تفاعل المتابعين على وسائل التواصل. في الوقت نفسه، أطلقت فيفا قرار سحب تعليق باراغواياني بعد تصريحاته المسيئة، ما أبرز أهمية السمعة في عالم الرياضة والعلامات التجارية.
الخلاصة، بينما تستمر أديداس في صدارة السوق بفضل استراتيجيتها المتكاملة وشراكاتها العميقة مع الفيفا، تبقى نايكي منافساً لا يستهان به بفضل انتشار منتجاته في المتاجر وتحديث تشكيلته. ينتظر المستثمرون نتائج أرباح الربع الرابع لنايكي لتحديد ما إذا كانت العلامة التجارية ستستعيد زمام القيادة قبل انطلاق المرحلة الإقصائية القادمة.
